将出现于勋章系列车型之上,多功能轿车将成车

来源:http://www.cnganlin.com 作者:韦德国际汽车 人气:96 发布时间:2019-07-29
摘要:尽管目标很明确,政策也十分给力,但动力电池的真正产业化、商业化运营还处在一个攻坚阶段。 根据全国乘用车联席会公布的统计数据显示,在过去的11个月里,市场上的具有多功能

尽管目标很明确,政策也十分给力,但动力电池的真正产业化、商业化运营还处在一个攻坚阶段。

根据全国乘用车联席会公布的统计数据显示,在过去的11个月里,市场上的具有多功能、多用途特点的车型获得了近70%的高增长。相对轿车市场整体的增长幅度,多功能车型已经日渐进入了汽车消费车型的中心领域。多功能车型将在市场中占据怎样的格局,未来会有多大的发展空间等已经成为业界关注的话题。

欧宝新车勋章系列,将于伦敦车展上正式发布并取代原Vectra车系。这款新车除整体质量的提升之外,最大的变化将是全新的欧宝车标。据厂方透露,这款被寄予厚望的勋章车型,将是首款采用全新车标的车型,也表明了欧宝将开启在创新及科技方面的全新纪元。

众所周知,电动汽车成本过高是阻碍其产业化的一个关键问题,而在这当中,电动汽车的电池价格又是其中的一个大头。一边是政府与企业拼命为电动汽车的亮相造势,另一边却是消费者对电池的续航里程以及耐用性的犹疑与观望。导致这种现象的原因莫过于电动汽车高昂的价格,而电池成本又是高价的“元凶”。在此情形下,一种名为“电池租赁”的电动汽车商业模式悄然进入人们的视线。

● 市场:车市引发“多功能”风暴

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盘点目前市场上,多功能车型遍布各个类型的车型,如骊威、S-MAX、CR-V、逍客等等,在此我们不一一列举了。在三厢轿车市场,长安铃木新天语SX4三厢上市时,打出了“新一代多功能轿车”概念,以“多功能主义”的独特优势冲击传统的家轿市场。

全新的欧宝车标更新颖更具突破力极具视觉效果

商业模式的革命

在日前被称为“车市风向标”的北京国际车展上,宝马X6、大众Tiguan等多功能车型也齐齐登场,主流品牌不约而同地宣告着车市即将到来的一场“多功能”风暴。多元、多功能、多价值将是未来轿车消费主导观念。

在欧洲的中级房车阵营中,欧宝在70年代通过Ascona车型进入市场,并在经历了3代车型的更替后创造了超过440万量的销售数字。而Ascona的继任者Vectra车型自1988年上市以来,也通过550万辆的销售业绩证明了自己的实力。基于前两款车型的成功表现,欧宝对于勋章车型的格外重视也就不足为奇了。

纵观历史上,西方人一直在新兴的商业模式上遵循着两条法则:一是“科技创新带动盈利”,另一种则是“性价比拼,市场促销”。智能手机、液晶电视、空调、洗衣机等产品的革新和盈利莫不如是,都是以技术创新研发出一种新产品,在功能上超越市场中原有的旧商品来满足用户需要,从而刺激市场消费,来达到盈利的目的。但在眼下大热的纯电动汽车中,传统的商业法则不再适用。纯电动汽车无法在功能性上超越燃油车,同时其生产成本也无法降低。

● 探因:多元化用车需求大肆兴起

通用欧洲的营销部门高层透露,在欧宝下重金研发的全新勋章车型中,设计师们将欧宝特有的品牌理念以优雅并具体的方式在呈现,而这样的展现当然少不了全新车标的映衬。同时欧宝官方也表示,继勋章车型之后的欧宝新车均将采用这款全新的车标。

美国自20世纪70年代就开始对电动汽车立法。90年代,三大汽车集团:通用、福特、克莱斯勒联合组成了电动汽车共同体,其一直将研发的重心放在电池技术上,因为按照过去已经确认的模式,他们认为电动汽车商业化的关键是电池的进步。

面对市场上数款“多功能”轿车的迅速崛起,加之各厂家纷纷群起跟进,以及2007年多功能车型高增长的销售势头,车界的多功能风暴正席卷而来。

此款全新的欧宝车标。虽然保留了原款车标的闪电造型,但细看可以发现在圆形的边框上方,精心的将“OPEL”几个字母以浮雕的形式呈现,整个标识以类似球面的立体方式来展现,带来更新颖更具突破力的视觉效果。

但是,如今这进步也伴随着前所未有的困惑,引起了国内外业界的思考——重点不是放在电池技术上,而是商业模式的革命,能否真正推动这一被政府密切关注的经济点尽快实现商业化和规模化。

探究多功能车市场火爆的原因,专家分析,“随着近年来国民经济的快速发展,消费者的生活娱乐方式发生了根本性的改变。两点一线的传统生活已经被他们所厌弃,除了兼顾工作和家庭,户外休闲、郊外自驾也开始成了他们生活的必需。因此,传统的代步需求已经不能满足他们想要亲近自然、释放压力、拓展生活空间、增进生活乐趣的需求。

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目前摆在中国的动力电池产业面前有两种选择,一是等待适用于电动汽车的动力电池技术获得大幅革新,实现对现有燃油车的超越,从而推向规模化;二是在现有的技术水平上先搭建起商业模式平台,将产业作为先行,再进行规模化。

与此同时,伴随着贷款购车等多种购车方式的兴起,购车低龄化的趋势日益明显,年轻人或年轻家庭崇尚个性、追求特立独行生活,于是将购车的目光转向了更时尚、个性、多元的多功能轿车上。”

新车标设计总监 通用欧洲的Mark Adams兴奋的展示全新欧宝车标

电池商业模式的探索

● 前景:“多功能”家轿将成车市赢家

新车标的设计总监,通用欧洲的Mark Adams表示,在这个欧宝新车标之上,将亮丽的线条与精密的德国工艺完美结合,而这样的设计方针,恰巧也与欧宝旗下系列产品所呈现的一贯风格相吻合,而对于欧宝来说,即将投身欧洲市场中级车战局的勋章也是相当重要的一款产品,因此将其定为首款采用新车标的车型,也具有时代性的意义。

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